(转载)莆系医疗会战百度或停止所有竞价推广

莆田系医疗机构或将停止所有百度竞价推广。

据本报获悉，2015年3月21日，莆田（中国）健康产业总会向全体会员下发“关于停止所有有偿网络推广的通知”（下称“通知”），要求所有会员单位“自4月1日起停止所有有偿网络推广活动”、“对于不停止网络推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在总会内部进行通报”。

莆田系医疗是目前中国最大的私营医院团体，截至2013年底，在总共1.13万家私营医院中，莆田系占据80%，年营业额超过2600亿元，涉及妇产、心胸、肿瘤、神经、牙科、眼科等领域。莆田（中国）健康产业总会于去年6月成立，现拥有8600多家医院会员。

促使莆田系医疗抱团抵制百度的原因是巨额广告费用。福建莆田市委书记梁建勇曾在2014年公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

而具体到莆田系私营医院层面，“每年百分之几十的收入全都交给百度公司了。”一位莆田系医院成员高层人士告诉21世纪经济报道记者。“很多医疗机构几乎为互联网公司打工。”通知中写道。

据悉，百度推广根据企业对关键词的出价、点击量等指标收取费用，这本是百度搜索引擎的一种商业模式，但由于百度公司审查核实环节的薄弱，带来了诸多负面效果。

据多家媒体报道，百度推广曾出现大量钓鱼网站，致使消费者上当受骗；本报亦于2014年9月报道“百度遭举报，被指推荐大量无环评资质环评公司”的文章，法律人士称，“百度涉嫌违反《广告法》第27、38条之规定。”

而就此次莆田系医疗抵制百度事件，独立分析人士也指出其本质为一种商业行为，某莆田系医院管理者告诉21世纪经济报道：“也可以说是商业博弈。”

事实上，莆田系医疗与百度公司的博弈已有一年之久，此次动员全体会员统一行动将双方博弈公之于众，表明了莆田系医疗的决心。21世纪经济报道记者获悉，莆田系成员将在2015年4月4日召开“健康之路，百度会战”会议，明文要求“本人参加”、“下定决心停止百度竞价推广”。

对于前景走势，一位医疗界资深人士告诉21世纪经济报道：“莆田系中一些大型知名医院早已确立行业地位，并且可以通过其他渠道进行推广，如果百度不作出让步，将承受巨额损失，压力极大。”“但莆田系中一些小型医疗机构，或者军队医院中的‘院中院’或许会受到影响。”上述医疗界资深人士说。（编辑：王世玲）